Бренд-менеджер

О роли

Представьте, что вы превращаете инсайты об аудитории в бренд-опыт LEGO, который вдохновляет взрослых конструкторов и рост. Затем воплощаете это в реальность.

Как Brand Manager, Adult Audience, US Marketing, вы будете руководить delivery, измерением и оценкой маркетинговых программ и кампаний для аудитории. Вы будете работать вместе с Brand Manager, отвечающим за стратегию и дизайн, переводя приоритеты в интегрированные активации по медиа, retail, eCommerce, social, influencer, PR и experiential каналам. Вы свяжете здоровье бренда с коммерческой эффективностью, обеспечивая охват взрослых потребителей и измеримые результаты.

Обязательные квалификации

• Опыт руководства consumer marketing программами для family, entertainment, gaming, toy, retail или lifestyle брендов.
• Сильные аналитические навыки и подтвержденный опыт выявления и использования коммерческих возможностей для роста и здоровья бренда.
• Подтвержденный успех в значимых инноваций в marketing mix. Постоянный поиск новых идей и подходов, готовность принимать обоснованные риски.
• Эффективный коллаборатор и переговорщик, увлеченный построением отношений across functions и business units в matrixed-организации. Ценит сильные стороны работы с людьми из разнообразных
• Опыт сильных отношений с retail-партнерами и исполнения маркетинговых программ для создания совместной коммерческой ценности с крупными ритейлерами.
• Сильное понимание Integrated Marketing каналов, включая постановку критических метрик и измерение.
• Способность deliver несколько приоритетов одновременно в масштабе, быстро и в рамках бюджета.
• Выдающиеся презентационные и письменные навыки, способность доносить убедительное и краткое сообщение, вовлекать и вдохновлять коллег.
• Высокий уровень владения Microsoft Office, особенно Excel и PowerPoint, для качественного бизнес-анализа и коммуникации.
• Требуются внутренние командировки.
• Обязателен переезд в Бостон.

Предпочтительные квалификации

• Разрабатывали маркетинговые программы, вовлекающие взрослых как потребителей или покупателей для других взрослых.
• Создавали кампании для multicultural или underserved аудиторий.
• Реализовывали digital marketing, trade marketing или key account management инициативы.

Что вы будете строить

Роль сфокусирована на воплощении бренд- и аудиторных стратегий в жизнь на рынке США. В тесном партнерстве с Design Brand Manager, который ведет долгосрочную стратегию и планирование, Delivery Brand Manager руководит разработкой и исполнением интегрированных маркетинговых планов across channels and partners.

Обязанности

Franchise/Brand Marketing Planning, Implementation & Project Management (60%)

• Работать с Design Brand Manager и агентскими командами для перевода аудиторных и franchise-стратегий в локализованные интегрированные маркетинговые планы, рост бренда и бизнеса. Примеры KPI: brand equity, active share (penetration), awareness, frequency.
• Вносить вклад в annual U.S. Marketing objective-setting и планирование коммуникаций для целевой аудитории, обеспечивая эффективное исполнение маркетинговых планов для целевых аудиторий и LEGO franchise.
• Вести кросс-функциональное исполнение маркетинговых кампаний в партнерстве с PR, Experiential, Retail Marketing, eCommerce, Influencer, Social и другими командами, обеспечивая интеграцию планов и alignment с более широкой бренд- и медиа-стратегией.
• Развивать сильные внутренние отношения с US Customer Teams для delivery интегрированных activation plans across channels and platforms.
• Управлять партнерскими отношениями (агентства, IP, вендоры) в рамках назначенных бренд-ответственностей.

Business Management (40%)

• Управлять бюджетами и финансами, связанными с маркетинговыми кампаниями и общим здоровьем бизнеса, включая продуктовый портфель.
• Поддерживать customer sell-in и вести исполнение audience activation plans across channels, тесно работая с Brand, Customer, Retail Marketing и eCommerce командами для驱动 эффективности.
• Устанавливать и внедрять Measurement & Evaluation планы для кампаний.
• Holistic business ownership и thought leadership; постоянный анализ и оценка эффективности аудитории в партнерстве с Design Brand Manager по корректирующим действиям при необходимости.

Жизнь в команде

Привнесите свою маркетинговую экспертизу в команду, чтобы выполнять миссию — вдохновлять и развивать строителей завтрашнего дня. Роль дает возможность внедрять локальные бренд-маркетинговые инициативы в партнерстве с медиа, брендом, licensing и retail-партнерами для驱动 здоровья бренда и роста продаж на рынке США.

U.S. Marketing department отвечает за создание и поддержание потребительского спроса, превращая инсайты о потребителях, покупателях и рынке в убедительные, креативные и инновационные маркетинговые программы, остающиеся на прочной коммерческой основе.

Этот человек присоединится к U.S. Brand Marketing team как «Delivery» Brand Manager, работая вместе с «Design» Brand Manager по Adult Consumer аудитории, чтобы руководить активацией, измерением и оценкой annual audience marketing programs and campaigns. Роль подчиняется напрямую US Brand Director.

Как выглядит успех

Вы создадите последовательный alignment между аудиторной стратегией, маркетинговыми приоритетами, бюджетами и delivery кампаний. Вы будете тесно работать с brand, media, licensing, retail, customer, trade marketing и eCommerce партнерами для улучшения эффективности кампаний, здоровья бренда и роста продаж в США.

Что вам предлагают

• Family Care Leave — расширенные варианты оплачиваемого отпуска для важных моментов.
• Insurances — все коллеги покрыты страхованием жизни и инвалидности.
• Wellbeing — доступ к Headspace App и множеству wellbeing-инициатив и программ, проводимых локальными командами.
• Colleague Discount — с первого дня вы получаете право на щедрую скидку для сотрудников.
• Bonus — когда цели достигнуты и при соответствии условиям, вы будете вознаграждены через бонусную схему.
• Your workplace — при присоединении к команде вам будет назначена основная локация: один из офисов, магазинов или фабрик. Гибридная политика предполагает в среднем 3 дня в неделю в офисе. Команда найма обсудит политику и eligibility роли в процессе рекрутинга.