Ассоциированный менеджер по бренд-стратегии и маркетингу — Barbie

О роли

Ассоциированный менеджер по бренд-стратегии и маркетингу будет помогать определять долгосрочный капитал бренда, позиционирование и кросс-категорийную стратегию, а также управлять повседневными бренд-активациями в партнерстве с внутренними кросс-функциональными командами и внешними агентствами. Основной фокус — бизнес Barbie для детей: разработка и реализация стратегий, которые определяют бренд-стратегию, ускоряют узнаваемость бренда, поддерживают запуски и развивают весь бизнес франшизы.

Обязанности

Бренд-стратегия

• Поддержка ежегодного бренд-планирования, стратегических этапов и ключевых бизнес-обновлений по бренду Barbie.
• Партнерство с Toy и Franchise Marketing для обеспечения стратегической согласованности и консистентности бренда across продуктов, контента, впечатлений, розницы и инициатив франшизы.
• Партнерство с Insights для анализа потребительских, культурных, конкурентных трендов и показателей франшизы, а также разработки стратегических рекомендаций для бренд-стратегии.
• Партнерство с Brand Creative для разработки интегрированных маркетинговых кампаний, которые переводят бренд-стратегию в убедительный потребительский опыт.
• Партнерство с Mattel Studios для обеспечения соответствия контента бренд-стратегии и бизнес-целям.
• Выполнение роли центральной точки координации между командами контента, продукта, впечатлений, розницы и маркетинга.
• Подготовка презентаций уровня руководства и стратегических нарративов для коммуникации приоритетов и рекомендаций бренда.

Бренд-активация

• Совместно с руководством планировать бренд-«моменты» (годовщины, развлекательные запуски, розничные программы), поддерживающие все направления бизнеса в рознице, и работать с коммерческими партнерами для безупречного исполнения.
• Переводить бренд-стратегию в кампании, контент и активации.
• Совместно с руководством планировать интегрированные маркетинговые планы (digital, retail, social, influencer, events, PR) и работать с коммерческими партнерами по их исполнению.
• Обеспечивать качественное исполнение медиастратегии в регионах и управлять повседневным производством креатива.
• Следить за тем, чтобы креативное исполнение соответствовало позиционированию бренда (через бренд-гайдлайны) и ключевым преимуществам продукта.
• Обеспечивать качественное исполнение бренд-историй для стимулирования спроса, любви к бренду и лояльности потребителей.
• Управлять повседневным исполнением scope агентств в партнерстве с brand creative.
• Отслеживать и отчитываться по эффективности кампаний (узнаваемость, вовлеченность, конверсия).
• Отслеживать и отчитываться по здоровью франшизы через потребительскую вовлеченность, продажи и культурное влияние.

Требования

• 5+ лет опыта (3 года с MBA) в бренд-стратегии/маркетинге (на стороне бренда или агентства), управлении/маркетинге франшизы, контент-маркетинге или purpose-driven стратегии/маркетинге.
• Опыт управления портфелем, охватывающим несколько категорий (игрушки, одежда, издательская продукция и т. д.).
• Самостоятельный, внимательный к деталям, целеустремленный, сфокусированный, проактивный и коллаборативный специалист.
• Стратегическое мышление: способность определять видение бренда и многолетние дорожные карты.
• Потребительские инсайты и исследования: сильное понимание психологии потребителя, драйверов капитала бренда и культурных трендов. Умение синтезировать данные и извлекать инсайты для рекомендаций.
• Глубокое понимание маркетингового микса и KPI.
• Управление портфелем: балансировка игрушечных и неигрушечных CP-категорий под единым брендом.
• Кросс-функциональное лидерство: навык влиять на команды Design, Product, Marketing и Franchise без прямых полномочий.
• Финансовая хватка: опыт работы с P&L на уровне бренда или категории.
• Обязательный переезд в Эль-Сегундо, Калифорния (США).

Если вы не соответствуете всем пунктам, Mattel все равно рекомендует откликнуться: компания придерживается инклюзивного подхода и культуры принадлежности.

Как работает Mattel

• Сотрудничество: одна команда, общие ценности и цели; партнерство и коллективные возможности — главная сила.
• Инновации: поиск новых и лучших способов создавать продукты и впечатления; новые идеи и инициативы приветствуются.
• Исполнение: ориентация на результат, стремление к совершенству, ответственность и право собственности на результат.